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「ディスプレー入門 - 魅せる。売れる売り場づくり」

当社スタッフの松井柚子(まついゆうこ)が、テーマの設定に着目して、VMDとPOPに関する独自ノウハウを整理し、書き上げました。

品揃えを伝えられるか否か、それにより売り上げは大きく左右されます。
品揃えが伝わると嗜好に合ったお客様を誘引し、入店客が増えます。品揃えを伝えるために有効なのが「ディスプレー」と「POP」で、その際重要なことは、「テーマ」を設定することです。
本書は、品揃えの伝え方、テーマの打ち出し方を具体的に紹介し、POPの作り方も実践的に指南しています。本書で学び実践すると、ディスプレーやPOPの前で立ち止まり、商品を手に取るお客様が増え、品揃えが伝わること、そして結果として売り上げが伸びることを実感していただけると思います。

著者: 松井柚子(まついゆうこ)
定価: 1,900円(税別)
発行: 繊研新聞社
ISBN-10: 4881242954
ISBN-13: 978-4881242957

「ディスプレー入門」表紙

本書目次

第1章 ディスプレーの役割と効果

  • ディスプレーとは
  • 買い上げにつなげる
  • ショップイメージを伝える
  • 品揃えを伝える
  • トレンドを伝える
  • 使う場面を想像させる

第2章 使う商品の選定と構成の原則

  • 使う商品選定の〈5原則〉
  • 構成の〈5原則〉
  • 価格が分かるようにする

第3章 VMDとディスプレー

  • VMDとは
  • 「VP」「PP」「IP」
  • 選びやすい展開の仕方
  • 配置の8パターン
  • ネガティブスペースの重要性

第4章 テーマを絞って印象づける

  • 目を向けた瞬間に伝わる
  • 共通項で括くって伝える
  • ゆとりある空間で伝える
  • 統一感とピンポイントで伝える
  • ギフトでのテーマは具体的に
  • テーマ設定の具体例
    テーマ/色、テーマ/ファッショントレンド、テーマ/歳時記・行事、テーマ/アイテム、テーマ/ブランド、テーマ/素材、テーマ/デザイン、テーマ/柄、テーマ/機能、テーマ/コーディネート

第5章 「統一感」が視線を引き付ける

  • 目に入る色を統一する
  1. ディスプレーの色を統一する
  2. 陳列商品の色と連動させる
  • いろいろな統一のパターン
  1. 色を統一した4つの例
  2. アイテムを統一した4つの例
  3. アクセサリーを使用する場合
  4. クロスコーディネーションの場合

第6章 魅せる売り場にするために

  • 色の並べ方のルール
  • 「適正な」数と量がきれいに見せる
  • 美しく見せる壁面の見せ方
  • テーブル什器の使い方
  • サイズとデザインのルール
  • 原則を理解し実践を積む

第7章 もう一つの伝達ツール「POP」

  • POPの役割と作成上の留意点
  • 体裁のルールと文字数
  • 最も重要な記載内容
  • よく分からない言葉は避ける
  • テーマ設定は具体的な項目で
  • テーマの優先順位と記載内容
  • 距離に見合った記載内容
  • LESSON 実際に作成してみよう
  1. Aライントレンチコート(税込39,000円)
  2. 女性用ビジネスバッグ(税込50,400円)
  3. 幼児用スプーン&フォークセット(税込2,900円)
  4. チーズ詰め合わせ(税込3,500円)

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